儿童消费品主要是指满足儿童生活、学习、娱乐需要的商品。目前,在生产成人消费品的厂家正为推销自己的商品束手无策的时候,儿童消费品市场却“风景这边独好”。走进商场,儿童消费品琳琅满目,五彩缤纷;打开电视机,儿童消费品广告又扑面而来,那欢快、跃动、活泼的形象注入人们的心田。厂商们早已开始拿孩子来做文章,打孩子这张王牌。其中,我们也从一些媒介上看到,某些厂商专抓儿童搞欺诈,或者是由于忽视儿童不具备明辨是非的特点,误导消费,成为损坏儿童身心健康的罪魁祸首。因此,生产经营儿童消费品必须了解儿童消费品市场的特点,选择合适的促销手段。
一、儿童消费品市场的特点