近日，《唐山大地震》捷报频传，不仅5亿的承诺冯导已然兑现，而且目前看来，票房的成绩还远不止于此，照此发展势头，冯导票房号召力或将直逼10亿，缔造中国电影票房神话。对于这部催泪大片，冯导曾坦言：“其实整部电影一直在修复被撕裂的亲情。”这种亲情的修复，是冯导取得预期成功的原因，也是他选择先声药业作为独家药品合作机构的初衷。

　　《唐山大地震》可说创造了冯导电影事业中的诸多奇迹，首先是电影风格的转型，虽然执导灾难情感大片尚属首次，但不断飙升的票房成绩有利证明了他的成功，现在的冯导在国人心中，已不再是单纯的“京味儿喜剧”导演，而是一个更加厚重、更加注重人性关怀的导演； 这份厚重和人性关怀也是冯导与先声药业旗下止泻药品牌——必奇再度携手的情感根基，实际上，早在2006年冯氏夫妇就已和必奇结下不解之缘，冯导坦言： “我为‘必奇’代言，不仅要对厂家负责，更要敦促厂家，严把质量关，对消费者、对老百姓负责。”

　　其次是“冯氏植入”的版图跨界，以往冯氏电影中，不乏汽车、IT、家电、烟酒类品牌的植入，但药品植入（先声药业旗下止泻药品牌必奇），可说是头一遭，但冯导植入得很巧妙，甚至相较其他品牌的植入，必奇的植入，更加自然到位。究其缘由，是两者调性的高度吻合，《唐山大地震》讲述的是亲情修复的故事，而主要成分为蒙脱石散的必奇，功效不仅是单纯的止泻，更注重对于肠道环境的修复，这份“修复”对身体和心灵健康的关怀，是两者结姻的根本原因。

　　再者是票房收入，电影上映前冯导承诺的5亿票房，早已突破预期，如今势头未尽，票房仍旧一路高歌猛进，这必将创造冯氏电影的有一大奇迹，同时也将创造国产电影票房的新纪录。而作为影片赞助商的必奇，凭借全国5万场贴片广告及票房的强劲涨势，配合多角度的话题传播，成功打响了一场360度的影视营销战役，以 “一吸、二止、三修复”的产品功能定位全面革新止泻理念，震撼止泻药市场。其主要成分蒙脱石散在业内率先通过欧盟GMP质量认证，具有快速、有效、安全的特点，可作为家庭常备用药，借此票房东风，必奇将使更多消费者知晓并受益。

　　可以说潜伏经年、默默耕耘的必奇终于迎来破茧成蝶的时刻，这得益于其独特的“修复”理念，不是单纯的止泻，而更注重对健康的呵护，这份呵护是必奇温暖身心的力量，也是《唐山大地震》的情感力量，诚如冯导所言：“电影一直在修复被撕裂的亲情，整个电影看完了拍完了，我觉得是暖的”。

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