“夏天了，我家宝宝还能穿纸尿裤吗？会不会捂出红屁屁呀？！”

　　“老一辈都说尿布好，透气，可是同事们都说穿纸尿裤更卫生，有没有超级透气的纸尿裤呀？“

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　　夏天来临，妈妈们对于纸尿裤的讨论再次引燃，虽然纸尿裤的市场的产品更新换代可谓日新月异，但是妈妈和宝宝们的需求也在不断变化，今年纸尿裤生产商又挖掘出哪些消费者的新需求，纸尿裤市场又出现哪些新特色，以满足消费者的新需求呢？带着妈妈们的疑惑，小编前往2013年CBME展会一探究竟。

　　一线递送：国内外纸尿裤亮相CBME

　　展区有大小 展示用心思

　　在本次的CBME上，小编看到了国内外的很多纸尿裤品牌，如大王、舒比奇、爹地宝贝等，虽然每一个品牌的展区有大小区别，但是都在自己的展区内极力的展示自己的优势产品，从产品的摆放位置、样品的展示、广告语的露出到现场工作人员的引导维护等，都体现了参展商对本次CBME的重视及用心良苦。

　　如贝贝熊纸尿裤就在展区入口处摆放了一个圆锥体陈列架，将自己的优势产品都放在上面，参展者进入展区都免不了被包装上的卡通贝贝熊所吸引，看上几眼他们的纸尿裤；又如在舒比奇纸尿裤的展区，可以明显的看到他们品牌“快乐趣发现“的slogan，让人印象深刻。

 
贝贝熊纸尿裤展区舒比奇纸尿裤展区

　　不过也有甚者，为了吸引眼球，邀请身着比基尼的模特在展区内为产品宣传助威，路过的参展者有被吸引驻足的，但更多的是唏嘘一声走开。相比之下，爹地宝贝则很有特色的让模特穿上印有纸尿裤包装的服装，进行产品走秀，赢来喝彩一片。

 
爹地宝贝纸尿裤产品走秀

　　参展品牌国产居多 大牌纸尿裤缺席展会

　　不过小编也发现，本次参展的纸尿裤以国产品牌居多，而前来参展的国外纸尿裤也大多是小众品牌，并不是我们日常所熟悉的，而纸尿裤市场的几大巨头：好奇、帮宝适、妈咪宝贝等都缺席本次展会，分析原因可能是大品牌销售渠道和推广模式日益成熟，已经较少的借助展会这一平台进行销售渠道的扩宽和品牌推广。

　　CBME现场现象大抓拍  部分参展纸尿裤产品特色直击放送

　　纵观纸尿裤市场，几大销售量可观的纸尿裤品牌都不同程度的针对消费者的需求，找到了自己产品特色的侧重点，比如好奇的特点在于极致柔棉、超薄，帮宝适的特点在于超薄干爽，妈咪宝贝的特点则体现在分男女宝宝装上，那么，今年纸尿裤市场面对妈妈和宝宝们的新需求，有没有出现一些其他的新特色呢？小编从CBME的几大现象中看出了一些端倪。

　　现象一：国产纸尿裤包装靠拢洋品牌

　　虽然这次纸尿裤行业的几个大品牌没有参展，但是小编却看到了一些类似的纸尿裤出现，说类似是因为他们的纸尿裤产品包装，一眼望去，会给人以大品牌的错觉。

　　代表产品：名人宝宝

　　初次经过名人宝宝纸尿裤展区时，小编莫名的觉得自己看到了花王的产品，但定睛一看，原来只是包装色彩比较像。不信大伙来看看。

 
名人宝宝纸尿裤        日本花王纸尿裤

　　虽然不是全盘拿来，但是不是在产品色调包装上有所类似？！不过小编看了下名人宝宝纸尿裤的产品质量，就远不足以与大品牌作比较了。在做产品的初期，利用妈妈们对于大品牌的追捧，以模仿洋品牌的包装吸引眼球情有可原，但逐渐的提高产品质量才是品牌发展的硬道理。

　　现象二：防红臀成为热点

　　早前就有言论说给宝宝使用纸尿裤不如使用传统尿布透气，纸尿裤穿多了宝宝容易红屁屁，针对这一言论所展开的纸尿裤新品研发不断，比如品牌更侧重产品吸收性和透气性方面的优势挖掘，逐渐的将这一言论的势头盖过。而在本次CBME上小编看到了多款以防红臀为卖点的纸尿裤，看样子是要彻底颠覆这一言论，那这些纸尿裤是如何防红臀的呢？

　　代表产品：大王

　　大王纸尿裤这次在展区陈列出来的天使系列纸尿裤就是一款能够有效预防宝宝出现红屁屁的高档纸尿裤产品，售价在200元以上。这款天使系列非常柔软舒服，透气性很好，它的透气底膜能很好地锁水，但不阻碍空气透过，所以能够有效预防宝宝出现红屁股。

　　代表产品：舒比奇

　　舒比奇作为中国首款专利防红臀纸尿裤，拥有专利号：ZL 200620065313.6。

 
舒比奇纸尿裤亮相2013CBME孕婴童展

　　其专业预防宝宝红臀的秘诀就在于舒比奇亲体宝宝研究中心联合中山大学药物开发中心研制的专利配方——葡萄柚精华素，经临床验证，这种精华素无毒，无刺激，无过敏现象，PH值弱酸性，与宝宝肌肤相近，更温和舒缓。以超临界CO2萃取葡萄柚精华素涂布于棉柔表层，形成特殊保护层，在不影响尿液渗透的基础上，直接作用于皮肤，预防尿布疹。

　　现象三：夏日纸尿裤看中更薄

　　CBME是在盛夏7月中旬举办，那么就不免会有很多夏日特色的产品出现了。果然展会上看到很多参展商带来了自己专为夏日研发的纸尿裤系列，以满足宝宝们夏日对于纸尿裤的需求。小编在转了一圈后发现，夏日纸尿裤的主打特点基本上是纸尿裤更薄更轻更窄。

　　代表品牌：舒比奇

　　本次CBME上，舒比奇不仅给我们展现了其品牌专业防红臀的优势，更给我们带来了一款极薄舒爽亲体纸尿裤，这款纸尿裤专为宝宝夏日使用设计，被称为“会呼吸的纸尿裤“，小编了解到这款纸尿裤的厚度才 0.3CM，真的是极薄无感。

 
　　舒比奇极薄舒爽亲体纸尿裤

　　现象四：“环保有机”纸尿裤概念出现

　　在本次展会中，小编最意外的收获就是见到了一些匪夷所思的纸尿裤，为什么说匪夷所思呢？一起来看看哦~

　　“可以吃的纸尿裤“？——代表品牌：德国Moltex

　　在CBME中，小编被一款号称“可以吃的纸尿裤”吸引了，真的可以吃吗？仔细了解后才知“可以吃的纸尿裤”来自于德国品牌Moltex纸尿裤，因为其外层材料使用40%的非转基因玉米淀粉，所以号称为“可以吃的纸尿裤”。

　　泥巴做成的纸尿裤？——代表品牌：韩国LG

　　另外，小编还发现一款用泥巴做成的纸尿裤——韩国LG黄土纸尿裤，其卖点是含有天然黄土，天然黄土对分泌物和气味等的分解功能和抗菌效果突出，能有效预防宝宝红屁股的发生，这一特点也是LG纸尿裤的独家专利。看来这个泥巴做成的纸尿裤也是以防红臀为卖点的哦。小编不禁感慨，纸尿裤的产品特点是互融互通的，其最终目的都是为了生产出满足消费者需求的纸尿裤。

　　用淀粉做的纸尿裤？——代表品牌：丹麦班博(Bambo)

　　在丹麦班博(Bambo)纸尿裤展会现场，小编又一次震惊了，来自丹麦班博(Bambo)的有机纸尿裤其产品吸收体的成分为可食用的淀粉，超过80%以上的材质可自然降解，是其他普通产品的3倍以上。小编突然好想自己变回婴儿，亲身感受下这款用淀粉做的纸尿裤。

 
丹麦班博(Bambo)有机纸尿裤亮相2013CBME孕婴童展

　　对于多款国外的“环保有机“纸尿裤出现在本次CBME上，小编特地询问了业内人士原因，业内人士介绍到国外品牌为保持市场占有率，开发并推出环保类新产品，其中以天然食材或植物为原材料制作出来的纸尿裤最受关注。但目前国内纸尿裤品牌在这方面的研发较少。难怪小编之前在国内市场少有见到这类产品呢！

　　对话行业先锋：谈纸尿裤市场营销推广方向

 
爹地宝贝纸尿裤亮相2013CBME孕婴童展

　　本次的CBME上，小编就“纸尿裤市场的营销推广方向”采访了“中国驰名商标”爹地宝贝纸尿裤的林斌董事长，从而进一步了解到纸尿裤市场的最新营销推广方向。

　　多平台多媒体整合传播是王道

　　爹地宝贝纸尿裤市场业绩一路上行，并且跃居成为国内纸尿裤行业的标杆，与其重视品牌和产品的多平台多媒体整合传播密不可分。

　　爹地宝贝将品牌整合传播作为品牌成长的助推器，通过与电视媒体开展全面战略合作，有力地提升了公司品牌知名度，形成了爹地宝贝独特的品牌意蕴。同时也积极找寻合乎品牌理念的明星代言，利用明星效应更好的宣传品牌理念，目前爹地宝贝即是启用“亚洲小旋风”林志颖作为全新品牌代言人，这也为爹地宝贝品牌带来了更多的人气。

 
爹地宝贝纸尿裤亮相2013CBME孕婴童展

　　爹地宝贝林斌董事长特别提示，现在的信息获取渠道已经不仅仅局限于单纯的电视或者报纸媒体等，越来越多的年轻父母更多的从互联网获取信息，应该说是一个相对综合和立体的获取渠道，爹地宝贝对于媒体的投放，针对不同阶段会采取不同的信息传播媒介。

　　电商是市场挖掘的一个重要趋势和方向

　　在小编问及如何看待网络购物时，林董认为：网络购物，可以满足一站式的购物需求，网络购物是社会发展的趋势，网络购物对于商家而言，不单单承担增加销售渠道的角色，同时也承担着品牌宣传的职能，透过网购，可以在最短时间，让消费者了解公司发展的动态，同时，在最短时间更有效覆盖更多的消费群体。

　　而谈到爹地宝贝未来的销售渠道是以拓展线下为主，还是主攻电子商务时，林董表示，爹地宝贝运作电商时间才短短一年多时间，现在销售占比还相对较低，还在逐步规范和发展中，电商是市场发展的一个重要趋势和发展方向，对于未来的发展，我们还是会以线下渠道为主，同时对线上也会相对倾斜资源，扶持线上的发展规模。

　　CBME后记

　　随着越来越多的80后、90后为人父母，他们对于宝宝的关心，以及照顾宝宝的观念已经习惯使用各种婴童用品，使得纸尿裤市场发展不可限量。纵观本届孕婴童展会小编了解到很多商家已细分消费市场，产品质量、口碑传播、品牌实力成为新生代父母选择的重要因素，品牌厂家的竞争进入实力、服务、品质之间的竞争。在研发新品时，不仅追求产品的高质量，也更重视产品的人性化与个性化设计。而“环保有机”纸尿裤概念的出现，也为整个行业注入新的活力与希望。在此我们期待纸尿裤行业进一步发展，让更多的宝宝和妈妈受益。

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