4月16日，苏宁418任性购物节全面启动，苏宁红孩子携母婴美妆强势发力。活动期间，418万瓶沐浴露联合满100元减50元，大牌奶粉满688元减150元，海外购纸尿裤低至88元，更有美妆洗护、玩具车床、童装童鞋放量抢。

    据悉，从2014年开始，随着苏宁集团“弱电器化”战略的推进，以女性用户为核心的苏宁红孩子在各促销活动始终作为首发品类，不断掀起姨妈巾、奶粉、面膜、护理产品的抢货狂潮。而3月刚刚过去的闺蜜节，也通过拉动闺蜜购物，掘金闺蜜经济，进一步获取了“她们”的“芳心”。此次418，既是苏宁红孩子发力冲击销售纪录的一战，也是对苏宁苦心孤诣女性战略的一场检阅。

    苏宁易购市场负责人表示，2014年起开创了女性单品策略，使得面膜、姨妈巾销量猛增，提升了女性用户在小众品类上的聚焦力度和消费潜力。2015年，在保持母婴品类持续增长的同时，苏宁更将美妆作为其实现盈利和扩大用户基数的重要发力点，通过联合上游供应商对会员消费轨迹进行大数据分析，为女性消费者提供更加个性化的产品和服务，也为女性会员精准营销提供了可能。

    对于母婴美妆用户而言，大牌满减、买二付一、低价爆款等多样价格促销已经不再是影响她们选购的核心因素，相对价格而言，信誉和质量会更受关注。现在的苏宁红孩子，除了拥有向女性用户提供正品行货的线上平台，承担商品体验、试用、销售、物流自提中转职能的线下实体店的布局也正快速推进，基于双线渠道打造的互动平台将进一步向女性用户提供完备的增值服务。

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