4月28日，由上海家化旗下启初品牌总冠名的“启初?世界插画大展-安徒生终身成就奖50周年展”在上海静安雕塑公园艺术中心举行开幕式。

　　上海家化旗下启初品牌作为此次展览的总冠名方，将在接下来三个多月的时间里，引领申城的孩子们领略25位“国际安徒生奖插画家奖”得主的近300幅作品，包括210幅原作，为孩子们打开奇妙的童话世界，让艺术的魅力陪伴孩子们的整个夏天。

　　匠心独具 聚焦儿童美学美育

　　随着国家放开二胎政策的效果逐渐展现，国内新生儿人数有望迎来一波新的高峰。新生代的家长们较以往呈现出高学历、高素质、高收入的特征，更加关注如何科学育儿，保持孩子成长过程中的身心健康。

　　目前，泛90后已经逐渐成为妈妈们的主要人群。上海家化充分关注新生代家长们在育儿方面的需求。2013年，上海家化以“取自然之初，育生命之初”的理念创立启初品牌，精选大自然中初生的力量，以“自然之初”匹配婴幼儿的“生命之初”，结合中国婴幼儿身体发肤特性以及东方育儿文化精华，打造最适合中国婴幼儿的肌肤护理产品。

　　而在提供高品质个人护理体验的同时，启初同样关注中国婴幼儿德智体美全面发育成长。此次牵手安徒生世界插画大展，启初便是希望将世界等级的插画绘本作品介绍给中国消费者，

　　号召社会尊重、保护孩子对世界最初的、多彩的美好认知，发现“初”的力量，呵护他们最美好的初心。

　　雕琢品牌 牵手童书“诺贝尔奖”

　　今年，上海家化在“品牌驱动”方针的指导下，对品牌建设进行大力投入。启初作为上海家化针对婴幼儿个人护理领域倾力打造的品牌，也在不断加强消费者沟通，提升自身的品牌价值。安徒生世界插画大展对于儿童精神世界的悉心呵护和人文关怀，与上海家化启初品牌的理念不谋而合。

　　创立于1956年、每两年颁发一次的“国际安徒生奖”被公认为童书界的“小诺贝尔奖”，由丹麦女王玛格丽特二世作为监护人，历届桂冠得主皆由女王颁赠铸有安徒生头像的奖牌。作为全球最重要的国际性儿童文学交流平台，“国际安徒生奖”在创办之初只设有作家奖项，但随着绘本的蓬勃发展，所以自1966年起增设画家专项奖，即“国际安徒生奖插画家奖”。获奖者来自捷克斯洛伐克、德国、丹麦、美国、巴西等各个国家，为全世界儿童奉献了众多彰显不同文化背景的杰出画作。

　　冠名安徒生世界插画大展将有助启初品牌进一步走进孩子们的世界，更多的聆听孩子们的心声，更好的实现启初陪伴每一个中国孩子茁壮成长的愿望。

　　发掘童真 践行企业社会责任

　　除了展览本身，上海家化在此次安徒生世界插画大展上还将进行一系列与孩子互动的活动，践行企业的社会责任。

　　活动期间，启初品牌将与安徒生世界插画大展共同发起宝宝绘画嘉年华，面向全国6岁以下的孩子举行，寻找想象的“小画家”。这些“小画家”不但有机会将自己作品与大师真迹共同展出，更有机会与父母一同踏上前往童话王国丹麦的梦幻旅程。

　　同时，启初品牌还将与著名绘本作家几米合作，让孩子们在享受启初产品初生呵护的同时，也能感受美的启蒙。

　　上海家化的愿景是致力于成为美容护肤、个人护理和家居护理的最佳提供者，让更多人美丽健康，让更多家庭洁净幸福。在未来三个月时间里，上海家化将与安徒生插画大展共同迎接孩子们的到来，带给孩子们一段难忘的夏日记忆。

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