宝宝巴士发起“教养时代下的消费升级”行业深度探讨

　　【中国上海，2017年7月18日】2017年7月18日，由宝宝巴士、中国婴童网、母婴头条宝联合主办，易观、中国母婴健康发展公益基金协办，青蛙王子、爹地宝贝（以下简称“Daddy Baby”）、Rollplay提供战略支持的“2017婴童产业营销高峰论坛”在上海圣诺亚皇冠假日酒店隆重举行，来自国内外一线婴童品牌高层、育儿专家及媒体与行业代表近200人出席了本次论坛。

　　本次高峰论坛的主题是：教养时代下的消费升级。在论坛开始，围绕“商业成长的下一个风口--消费升级”，蓝象资本联合创始人王凯峰、宝宝巴士联合创始人卢学明、易观国际副总裁娄洋分别从各自所处领域出发，分享了他们如何看待消费升级。现场干货满满，气氛活跃，掌声不断。

　　王凯峰的演讲主题是“开启早幼教新产业：时代趋势与资本助力”。在演讲中他指出，相比欧美及日韩国家，中国早教仍处于发展期，预计2020年幼教市场规模将达3000亿。幼教行业未来将步入信息化、专业化、多元化的新阶段。消费升级带动早幼教市场发展，6亿人追求品质，8亿人追求公平。同时，他重点从投资人的角度谈“消费升级”，提出近两年资本最看重的婴童品牌属性，包括：是不是代表了新的消费趋势，领域是否足够细分等，“品牌牵手有实力的流量平台抓取精准用户是一个大的趋势”。

　　卢学明的演讲主题是“消费升级下的婴童产业营销升级”。他认为，消费升级已经创造了一个新的时代，传统的“喂养”市场正在和“早教”市场进行融合，形成了“教养”市场，家长们期望为孩子带来更优质高效的教养服务，这个趋势是不可阻挡的，婴童品牌应该看清这一点，积极有效地借助这一波“消费升级”的红利，打开全新的教养市场。因此，他提出在消费升级下的营销升级应该紧扣亮点：第一，大屏跟小屏结合的营销。包括iPad或手机在内的小屏，可以跟用户进行多方位的互动，如果在宝宝巴士的早教App中植入广告，孩子会在学习的过程中把品牌信息说出来、唱出来，从而影响家长；第二，品牌与儿童IP结合的营销。他提出，品牌广告商跟消费者之间建立的不应该仅仅只是产品消费的关系，更多的是产生情感的连接。IP一定是建立情感最好的方式，儿童IP应该是品牌广告主天然的代言人。

　　娄洋的演讲主题是“看数据赋能下的婴童教养市场”，她通过对易观与宝宝巴士近日联合发布的《2017中国互联网学前教育市场专题分析报告》的解读，深度剖析中国家庭育儿诉求从“喂养”到“教养”的更迭。她认为婴童教育市场未来1～2年的时间甚至更长的时间需要关注三个重点，第一是用户，第二是品牌IP，第三是自身产品的精细化运营。具备这三个因素，才能确保一个品牌持续地健康发展。

　　在论坛重要环节“1+2+4”大家庭营销沙龙中，青蛙王子总经理刘新平、Daddy Baby董事长助理林颜挺和众引传播客户群总监余莉，作为嘉宾，就“教养升级”、“IP营销“两大话题进行了热烈的探讨。

　　作为沙龙的一个重要部分，中国母婴健康发展公益基金主任邹东生与Daddy Baby董事长助理林颜挺共同启动“智慧教养工程”公益项目授牌仪式，正式宣布Daddy Baby成为该项目的爱心公益大使。林颜挺还做了重要演讲“爹地陪伴，宝贝更出众”，希望更多的父亲加入“智慧教养”行列。

　　青蛙王子总经理刘新平演讲的主题“强IP、强品牌”。他结合青蛙王子的成功，分享了在消费升级的大趋势下，如何成功打造并且运营好品牌IP；众引传播客户群总监余莉在品牌嘉宾的分享中，阐述了一个专业营销人眼中的“IP营销真经”。中国婴童网总经理张文婷作为沙龙主持人，也与到场嘉宾分享了自己从事婴童品牌营销十余年来的心得与体会。

　　在主会场外的产品体验区，到场嘉宾们在宝宝巴士产品团队代表的指导下，兴致勃勃地体验了宝宝巴士的系列产品，并就使用过程中的体会，以及有关家庭教养的问题，与在场专业团队进行交流，场内场外形成良好互动。

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