对每个品牌来说，都希望能打造一款能代表品牌形象和记忆的经典产品。同时，经典还能经受岁月的洗礼和不同年代市场的考验，持续获得目标消费青睐。

　　那么，什么样的产品，能够持续发挥经典和爆款的双重魅力呢？也许从日本品牌利其尔PPSU吸管杯的发展历程可窥见一斑。

　　2008年，随着利其尔中国分公司的成立，其旗下产品PPSU吸管杯也随之来到了中国。安全放心的食用级材质、轻巧耐摔的杯身、人性化的贴心设计，一上市便获得中国越来越多母婴消费者的青睐，成为传递利其尔--“来自日本的育儿乐趣”的头号担当。

　　2017年，利其尔捕捉到水杯市场更为细分的育儿需求，新增150ml的PPSU吸管杯。率先打破主流水杯市场的容量区分，延续经典的同时，凸显日本品牌的突破创新精神。

　　2018年，正值PPSU吸管杯上市10周年，跟随市场发展的趋势，捕捉年轻母婴费群体在挑选婴童产品时的多元和个性化需求，PPSU吸管杯在秉承经典设计与品质如一的同时，新增粉色、天蓝等颜色，在日益年轻化的母婴市场，获得以90后为主要消费群体的青睐。

　　2020年，正值利其尔PPSU吸管杯上市12周年。利其尔在其电商平台、线下商店推出#利其尔PPSU吸管杯12周年感恩礼#，并同步在其官方社交平台发布同话题互动活动、感恩套装试用活动等，激起用户踊跃参与和强烈共鸣。进一步将PPSU这款跨越12年时间之久的经典水杯打造成了社交圈、母婴圈的爆款。

　　都说百年树木，十年树人。品牌来说，树立一个成功的品牌，产品是根本。塑造经典，需要初心不改，始终坚持安心的品质和人性化设计，更需要跟随市场变化，捕捉不同年代目标消费者的需求，才能延续经典的魅力，进而将经典持续打造成每个时代的爆款。

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