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贝亲:时时刻刻关注消费者心声

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  来自日本的著名母婴用品品牌贝亲,除了婴幼儿洗护系列,还涉足了纸尿裤、哺乳用品等多个婴幼儿产品领域。此次CBME展上,贝亲展示了多款新品,我们非常荣幸邀请到贝亲中国总裁贺来健博士做客育儿网直播室,他为我们详细介绍了贝亲此次展会带来的新品,以及贝亲未来的战略方向。

  育儿网:纵观婴童洗护市场,有两个行业现象很突出,一是产品细分趋势,诸如种类细分(护肤类、洗沐类等),年龄细分(新生儿期、婴儿期、幼儿期等)以及产品功效细分等。二是“天然安全”的品质宣传点,被越来越多的认可和接受。您如何看待这两个现象?它们背后蕴含怎样的行业动态?

  贺总:这种细分是必须的,因为产品它作用的对象不同,需要解决的问题也不同。我们通过对使用者的深入研究发现,通过细分可以更好的解决消费者的问题。


  另外安全很重要,这是我们贝亲几十年来一贯坚持的一个原则,我们不仅宣称产品是安全的,我们也积累了几十年的安全数据库,以在技术上确保产品的安全。现在中国市场上发生的这种现象,代表中国的市场,我们的消费者、行业都已经逐步走向了成熟,我们也希望在中国有更多符合消费者利益的、科学的、有专业性的产品。 


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  育儿网:贝亲此次参展,有带来什么新品吗?

  贺总:此次我们带来了3款新品,第一个是新生儿养护系列,这个产品主要是模拟羊水和胎脂的储分,帮助新生儿从母体的水环境出生出来转化为空气环境时安全的过渡,给予新生儿类似胎儿环境般的养护。第二个新品,是新一代的纸尿裤,它的特点是更加的柔软、透气、吸水,从而更好地避免婴幼儿使用纸尿裤时出现尿布疹。另外这一款里,我们还有一个是专门针对新生儿的,采用肚脐U型设计、不阻害新生儿腹部呼吸的非弾性设计,以适应新生儿的使用。第三个新品是新蜂巢型防溢乳垫,它的特点是与皮肤直接接触面少、減少摩擦;曲线形状更贴合不渗漏,吸水防溢性好、透气性好。


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  育儿网:此次新品首创“胎儿环境”概念,可以给孩子“胎儿环境般的养护”,乍听上去似乎不是很能理解它的意思,可以为我们比较通俗化的解释下吗?

  贺总:新生儿出生是从母体环境里的水环境里突然进入空气环境的一个过程,有研究表明,新生儿皮肤要彻底地适应空气环境,至少需要一年的时间,此时宝宝的皮肤是非常脆弱的,皮肤表层很薄,皮肤屏障还没有发育成熟,抵抗力很弱,我们可以通过各种方式来帮助宝宝平稳的完成这个过渡。

  据我们研究发现,母体在蕴育胎儿过程中的营养成分是婴儿养护皮肤的理想物质。

  经过几年的科学研究,我们选用羊水・胎脂的组分和成分来模拟胎儿在母体里的羊水的组分,营造一个类似于胎儿环境的东西,来给予新生儿在空气环境当中的更温和的养护。这些成分其实原来就是婴儿皮肤里存在的成分,它对皮肤非常亲和且没有刺激,是婴儿养护的理想的成分,所以我们说,我们给婴儿一个胎儿环境般的养护。

 

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  育儿网:我们知道,贝亲之前已经有4大洗护系列产品,此次专门针对新生儿推出养护系列,是基于怎样的行业判断决定研发该新产品的呢?能跟我们简单透露下贝亲在婴幼儿洗护领域未来的发展方向吗?

  贺总:贝亲原来有基础系列、芳香系列、特护系列、儿童系列,现在推出了一个新生儿系列,是基于对新生儿皮肤研究以后得出的结果。

  我们贝亲的核心优势,就是基于母婴的行为和生理特征的研究,然后源源不断地开发出消费者需要的,能够解决他们问题的产品。

  因此,我们未来的发展方向就是,我们将更深入地研究婴儿皮肤领域的生理特性和解决问题的科学方法, 不断地研究开发和生产出消费者需要的、符合消费者利益的产品。

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  育儿网:除了婴幼儿洗护系列,贝亲还涉足了纸尿裤、哺乳用品等多个婴幼儿产品领域。能谈一谈贝亲选择多产品线发展的战略意义吗?未来还会有涉足新的母婴产品计划吗?


  贺总:其实贝亲的战略并不是说要进行多线发展的,我们是一个综合育儿的品牌,在育儿的过程中,消费者遇到什么样的困难,有什么问题需要解决,或者通过研究,发现了一个新的解决方法,我们都会去做这样一个方面的研究、开发和生产。对于未来,我们还是会一如既往时时刻刻关注消费者的心声,不懈地进行开发努力,去发现消费者的需求,去发现新的解决办法,然后去完成我们的研究开发,完成生产,这是我们今后一直坚持的一个战略。




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