上海乐客友联童鞋有限公司是广东奥飞动漫文化股份有限公司的控股子公司，公司自成立以来，一直专注于童鞋产业。本次CBME展会，育儿网请到了乐客友联的总经理特别助理顾志鸿，由他向我们介绍了乐客友联的品牌优势，以及儿童健康机能鞋的相关信息。

育儿网：目前，我国的童鞋产业正在朝向细化的市场方向发展，户外运动鞋、健康机能鞋纷纷兴起。对童鞋市场细分化这一行业现象您怎么看？乐客友联在这样的行业背景下是如何做的呢？

顾先生：整个儿童童鞋行业，目前正处于快速成长期。各大品牌均处于提高市场竞争力，不断扩大市场份额的进程中。随着更多国外产品的涌入，市场的竞争也会更激烈，助推了产品的更新速度。消费者由于生活条件的提升，在需求上更加细化，因此也催生出了更多细分类的产品。

从整个行业来说，区域化的特征很明显，品牌集中度并不是很高。90后新生爸妈的诞生，对品牌品质提出了更高的要求。因为这份需求，我们乐客友联应运而生。我们以专业的团队，专注于这个品类，为消费者打造出一双双既有品牌又有品位的童鞋。

育儿网：乐客友联是当前国内领先的健康机能鞋品牌，据了解，机能鞋最早起源于日本，国内可能对它还不太了解。您能跟我们介绍一下什么是健康机能鞋吗？乐客友联是基于怎样的行业判断选择进入机能鞋领域的呢？

顾先生：乐客友联针对中国宝宝的脚步形状和行走方式，根据人体力学原理，设计研发出完全配合宝宝步行状态且功能齐全的童鞋。通过健康、环保、绿色材质，特殊工艺剪裁的平衡来辅助宝宝腿部健康发育，有效避免了宝宝在成长发育期出现的扁平、内外八字、间接脑部影响等问题。

乐客友联公司成立于2012年，不过早在2008年，我们的童鞋品牌就已经进入了市场调研和立项阶段。我们的团队有着多年从事孕婴童产品的工作经验。经过一段时间的了解，我们发现市场上和渠道上，不仅缺少专业的鞋区运营方案，还缺少合适的童鞋产品。我们了解到在童鞋这一块，功能性的产品很稀缺，所以我们最终选择进入机能鞋领域。

育儿网：我们注意到乐客友联刚举办了2016年春季新品发布会。此次推出的春季新品有哪些主要卖点呢？能透露下乐客友联近期的发展规划吗？

顾先生：主要卖点在于我们的轻量系列产品选用了柔软轻量的材质，具有高回弹、360度自由弯折的特点。1/3处弯槽设计，可以让宝宝行走更轻松。

这次，我们还迎合互联网+的时代，重点推出了儿童智能鞋。智能鞋底部内置芯片，打开手机APP，就可以定位宝宝的位置，掌握他的足迹与路线。更多的功能，我们的团队还在持续开发中。

育儿网：目前，市场上有越来越多的童鞋品牌推出健康机能鞋。在这样的背景下，乐客友联的品牌优势是多少呢？

顾先生：我们乐客友联专注做童鞋。优势在于第一：我们会提前布局，我们在2012年3月注册公司，在公司成立之前，我们的定位是立足于母婴行业，把0到6岁的产品做精做实，这一步已经实现了。2015年是我们第二个三年计划的起步年，伴随着智能产品的推出，通过我们的战略规划，相信也能提前实现。

第二，我们是自主品牌，产品都是自主设计与研发。由于产品面向的受众是婴童，因此会更关注宝宝的健康。我们对货品及货品供应链的要求非常严格，我们有一套非常完备的前置化的全面质量管控体系，确保给消费者提供一双既好看又好穿的童鞋。

第三，我们集团奥飞动漫是上市公司，有《喜羊羊与灰太狼》、《巴啦啦小魔仙》等小朋友耳熟能详的作品，品牌的推广优势很强，有着立体而强有力的推广矩阵。品牌的知名度方面，乐客友联经过了三年的精心耕耘与积累，在这个行业也建立了一定的基础，在消费者中也建立了很好的口碑。

最后，我们的终端网点也是很丰富的。

育儿网：我们了解到，乐客友联在健康机能鞋领域拥有4项实用专利。您能跟我们介绍下机能鞋对技术有哪些特殊要求吗？乐客友联机能鞋又有哪些特殊功能呢？

顾先生：机能鞋在选材、用料、设计等方面都很讲究。

乐客友联机能鞋有五大特殊功能。第一个是圆鞋头设计，它可以保护宝宝的脚趾。宝宝的脚75%以上是软骨，肉墩墩的脚型特征使得在走路时五指张开不着地且走路不稳易摔跤。为了不受到外力的挤压而意外受伤及避免少摔跤，同时还能如同在平地行走，每双机能鞋都必须为圆头设计。

第二个是前掌1/3曲折设计，它可以保护宝宝的足弓。宝宝走路时膝盖不弯曲，垂直上下，脚底足弓还未发育成型，为了避免成为扁平足，必须通过自然的弯曲训练来帮助足弓的正确发育。鞋底的前掌三分之一曲折设计，可以帮助宝宝在日常活动中达到健康训练的目的。

第三个是三爪定位功能，可以保护宝宝的脚踝。宝宝头大身子小，容易站立不稳，加上走路时上下垂直运动，脚踝极易受伤。为了减少摔跤的几率和避免脚踝受伤造成崴脚，采取了后跟三爪定位设计以及防后移摔倒作用。乐客友联每双机能鞋的后跟设计往前倾斜3°/5°，使宝宝在走路过程中身体重心也向前倾斜3°/5°，帮助宝宝主动抬脚前进，还能达到防后移摔倒功能，保护宝宝的小脑袋。

第四个是抑菌防臭功能，可以保护宝宝的足部皮肤。宝宝脚部容易出汗，鞋子内部会快速潮湿滋生细菌，高科技抑菌材料的应用可以保持鞋内干燥，使抑菌率达99%以上，加上良好的透气性和吸汗性，避免细菌、真菌对脚部的影响。

第五个是抗压减震功能，可以保护宝宝的脚后跟。宝宝大脑处于发育期，在玩耍中的跑动和跳跃都会产生震荡，具有四大专利设计的抗震减压鞋垫和鞋底，MD（轻便慢跑鞋底材，有一定硬度）和TPR（含橡胶成分50%以上的底材，较柔软、回弹性佳）双重有效保护宝宝的脚、脊椎、大脑，避免宝宝在运动时受到伤害。

育儿网：可以给妈妈们一些选购童鞋的技巧和注意事项吗？

顾先生：建议妈妈们在给宝宝选择鞋子时，一定要选择硬底鞋。有些妈妈认为软底鞋会更舒适，但实际上硬底鞋才更适合宝宝。

因为第一，宝宝天性是好动的。在宝宝活动时，硬底鞋可以减少宝宝足部与地面的接触，缓冲与地面产生的冲击力，从而更好地保护宝宝。

第二，宝宝的足弓是未发育完全的，软底鞋会导致宝宝的足部与地面有不恰当或不同角度的接触，在宝宝形成良好的走路姿势之前，对宝宝的足弓形成损伤，影响宝宝整个足部的发育。

所以说，从长远角度来看，从更好地保护宝宝的角度来看，建议妈妈们在选购童鞋时，选择硬底鞋。