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伊威:市场需要时尚的育儿方式

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作为中国最早最专业的婴幼儿粉末状辅食生产企业,伊威专注宝宝辅食事业20年。第十五届上海CBME中国孕婴童展上,我们荣幸邀请到伊威市场总监周成名先生来到育儿网直播室,他为我们详细介绍了伊威此次展会与往年的不同之处,以及伊威在今后的发展趋势。


育儿网:刚才在展会上逛了一圈,看到伊威的展厅很漂亮,有了可爱的卡通形象,产品包装也更漂亮了,能不能介绍一下伊威今年的展会情况?跟往年有什么不同?

 

周总:今年我们伊威公司参加CBME,其实更多的是在展示我们企业本身的形象。因为我们伊威公司在中国辅食行业来说,从1996年开始到今天,已经有20年的时间。我们也希望通过CBME这样一个大的平台,来展示我们20年的成就。

 

在这次的展会上面,我们提出了一个口号,叫“二十年专注,喂爱新生”。什么叫做“爱新生”?我们专注的是中国宝宝辅食的事业,而今年是我们的第二十年,“新”代表的是新的希望,新的梦想。在新的展会上面,我们还有新的Logo,有新的卡通形象,新的包装,以及新的产品。

 

育儿网:作为中国最早最专业的婴幼儿粉末状辅食生产企业,伊威专注宝宝辅食事业20年。都说,20年是一代人的时间,不管是庆生,还是寻求更深的发展,2015年,伊威会有哪些大的举措?

 

周总:2015年是我们新的五年规划的起点。作为一个企业,我们在中国成长、发展了20年。2015,我们在新的产品的研发,和在引导消费潮流上都会有新的动作。比如说,今年我们是第一家在国内市场推出宝宝类型鱼肠的,这是我们的新产品,叫深海鱼肠系列。在国内来说,是刚刚推向市场,反响非常不错。我们在展会上也推出了新品鱼酥系列,下半年,我们还会推出三大在市场上首创的产品。

 

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育儿网:随着80后、90后进入孕育年龄,母婴市场面对的主力客户群将是新生代的父母。为此,伊威也提出了致力于为年轻父母提供安全、营养、方便的科学喂养方式。能不能详细介绍一下?


周总:我们考量了企业本身的优势,也纵观了80后和90后的人群特点。在国家放开二胎政策后,将出现一个新的生育高峰。那么面临这些新生代的妈妈,我们市场营销方面该往什么方向走,用怎样的一种育儿观念,才能迎合80、90后新时代的妈妈?我认为,这些妈妈有一个比较显著的消费习惯和理念,即更多的追求一种自我的生活色彩。


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比如说妈妈工作很忙,希望自己的生活不会被孩子所累,但是又想着把宝宝照顾好,这本身就是一个矛盾点。作为我们品牌商来说,我们就会去迎合妈妈的心理、需求和行为习惯,我们提出的是首先给宝宝安全的食品。当然,要让宝宝健康成长,还需要营养,营养是不可缺失的。最后一个,是方便,我们希望能让更多年轻的妈妈腾出时间来享受自己的生活。这个方便主要侧重在我们在产品的研发方面,比如说我们的产品,以新推出的鱼肠为例。以前妈妈喂宝宝吃鱼时,需要把鱼刺挑出来,还要捻碎。我们的鱼肠就省去了妈妈的这些烦恼,撕开包装袋就可以食用。像你带着孩子出去逛街的时候,就会很方便,它既可以做零食,又可以做主食,非常不错。接下来我们还会推出一些产品,都是开袋即食的,不用妈妈去冲调,非常方便。

 

我们在产品的包装上面花了很多功夫,我们所有的产品系列都是小袋分装,就是一袋一袋的,不会浪费,又很方便。出去的话,带一小袋就可以。所以说,我们提出的是,给年轻妈妈一种安全、营养、方便的育儿方式。我们不是在解决一个育儿问题,而是提供给妈妈一种育儿的时尚。




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