伊利是中国乳业知名品牌,旗下的金领冠品牌幼儿配方奶粉,源自多年对中国母乳营养成分的科学研究。今天育儿网有幸采访到伊利集团副总裁雒彦先生,与我们分享伊利产品的特色优势、品牌理念以及品牌的核心诉求。
育儿网:您好,非常感谢您接受育儿网的采访,在本届CBME展会中,贵公司主打的产品有哪些呢?可否为我们简单介绍下这些产品,它们的特色和优势是什么?
雒总:本届CBME我们带来了伊利金领冠的全系列产品,其中包括我们新西兰基地原产原罐进口的金领冠睿护系列。今天带来的金领冠全系列产品的特色和优势是,我们采用了伊利自己专利配方的α+β创新的蛋白配方组合。我相信在CBME展会上,大家会在金领冠展馆收获更多。
育儿网:贵公司的展位布置十分有特色,请问在这次展会上,你们想要传达什么品牌理念给消费者?
雒总:大家刚才进入展馆的时候应该看到了我们伊利母婴营养研究院的大标识,给大家介绍一下我们伊利母婴营养研究院的由来:伊利集团最早于2003年开展了中国母乳数据库研究,这项研究也是中国婴幼儿配方奶粉企业唯一的一家。经过十五年的研究,伊利已经累计达到了100万份的中国母乳数据。今年4月,我们正式将母婴营养研究中心升级为伊利母婴营养研究院。
在这里我们想传达给大家的是,伊利金领冠是我们伊利人经过15年的中国母乳营养数据研究打造的,更适合中国宝宝配方的产品。
育儿网:当前,在母婴市场,90后新生代父母消费占比快速攀升。他们普遍没有太多哺育孩子的经验,但有非常清晰的个性化诉求和潮流趋势偏好度。您认为什么类型的母婴产品才能获得90后父母的喜爱呢?
雒总:九零后的妈妈,赶上了一个好的时代。你刚才说什么样的品牌形象更适合90后的母亲,我想,90后是个性张扬的一代人,这一代人有科学的思考,更有自己独到的智慧。
我们拿出来的产品,首先品质必须有保证,伊利有著名的伊利品质三条线,保证了产品的品质。第二,要有全面的售前售中售后服务,我们经过多年的营销产业建设,可以为90后的妈妈提供全面的服务。第三,要有良好的品牌形象,伊利多年以来积极参与各种各样的社会公益活动,在今年的520母乳喂养周期间,我们推出了“金领冠三平米白领职场妈妈小屋”的活动,旨在通过在高端写字楼以及各类职场场合中为90后职场妈妈建立一个温馨、安全、舒适的母婴室,来推动中国母婴产业的健康发展,让90后妈妈能有一个更舒服的工作环境和育儿环境。
育儿网:请问,您觉得母婴产品建立口碑信誉,最有效最直接的方式是什么呢?能否解释下理由呢?
雒总:母婴产品说到底是一个词,信任。在这里跟大家介绍一下我们著名的伊利质量管理三条线:我们在国标线的标准上建立我们的企业标准线,在企业标准线上又建立了我们的内控线。所以,大家可以看到所有伊利的产品质量标准远远高于国标线。我们用高品质的产品服务我们的所有的消费者,这就是我们伊利人孜孜不倦的追求。我想,这一点伊利级品质是我们最根本的核心诉求,是我们的品牌的核心诉求,也是这么多消费者之所以信任伊利、信任金领冠的原因。
育儿网:谢谢雒总的介绍,祝伊利越办越好。