扫码手机看
扫二维码，
X
  • 导语：
    由育儿网联合中国领先的市场研究公司—央视市场研究（CTR）， 和中国移动互联网渠道价值标准—新媒体排行榜，并4大母婴微信号：育儿网、亲子派 、萌孩控、向辣妈进军，共同发布调研问卷，经过2周时间的线上数据搜集与研究，最终形成了这份《母婴人群微信使用行为调研报告》。
    研究主办机构
    研究合作机构
  • 数据来源解析 调研问卷发布时间：2015年3月（上线时间2周）
    调研数据收集：总计收到有效样本数36260份，其中有效样本占比97.5%。
    • 33.0%
      from
      育儿网（pc）
    • 55.8%
      from
      妈妈社区（app）
    • 12.2%
      from
      母婴微信号
  • 数据来源解析
    • 95%为20~35岁人群
      其中85后占40%！
    • 已育妈妈87.7%，
      孕期妈妈7.1%，备孕妈妈1.7%
    • 54%的人群月收入过5000元
    • 母婴人群使用微信3大主要功能
      社交：与家人/朋友/同事联系交谈或互动
      记录：发布个人状态/分享心情
      获取资讯：阅读文章、评论并回复
      妈妈们在用微信做什么？
    • 母婴人群使用微信时间碎片化
      母婴人群使用微信的习惯：
      有空就看，20:00-21:59是上线小高峰
      使用微信的习惯？
      使用微信的时段？
    • 母婴人群微信中的朋友类型和加入的讨论群
      半数以上的微信朋友是好友，母婴人群最常加入的微信群：好友群，其次是家人群、同学群
      微信朋友圈中，哪类人最多？
      加入了哪些讨论群？
    • 母婴人群关注的公众号数量和类型
      7成以上的妈妈关注6个以上的公众号，她们最关注的是育儿/母婴类公众号，其次是娱乐和学习。
      一共关注几个公众号？
      关注什么类型的公众账号？
    • 宝宝的到来让妈妈对母婴咨讯的需求变大
      相对未婚和未育人群，已育妈妈对育儿/母婴，休闲娱乐，教育学习，购物相关公众号关注程度高。
    • 育儿公众号是微信育儿资讯主要来源
      近8成妈妈至少关注2个育儿/母婴公众号；母婴人群的微信育儿文章半数以上来自育儿/母婴公众号
      关注的育儿/母婴类公众账号数量？
      获取育儿/母婴内容的途径？
    • 母婴人群使用公众号的其他服务
      8成以上妈妈还会使用公众号其他服务，其中还获取同龄知识、菜谱，参与试用是妈妈们使用最多的服务项目。
      是否会在公众号上体验的其他服务？
      在公众号上体验的其他服务？
    • 母婴人群喜欢的母婴微信文章类型
      母婴人群最喜欢看图文并茂型，实用经验型的母婴微信文章
      育儿/母婴类的微信内容，比较喜欢什么样的文风？
      育儿/母婴类的微信内容，比较喜欢什么样的形式？
    • 母婴人群喜欢的母婴微信文章内容
      最喜欢看的母婴内容是宝宝教育，其次是日常护理和宝宝喂养。
      育儿/母婴类的内容中，你比较喜欢阅读哪些类型？
    • 母婴人群使用微信记录分享日常生活
      母婴人群朋友圈中最常发布的是宝宝日常，近5成妈妈常晒宝宝，每周至少晒一次。
      经常在朋友圈发布什么类型的内容？
      在微信朋友圈晒宝宝照片或宝宝相关的信息频率是多少？
    • 母婴人群在微信晒娃的目的和对晒娃活动的态度
      晒娃是想给宝宝做成长记录，给亲朋好友做分享，如果有晒娃活动，80%以上的妈妈愿意参加。
      你在朋友圈中晒宝宝主要目的是？
      微信上如果有晒宝宝照片的活动，你会积极参加吗？
    • 不同人群对晒娃的反应
      母婴人群彼此之间互相理解晒娃行为，但男性网友和未婚女青年人群中对晒娃的反对声量相对高。
      在朋友圈中晒娃后，给你点赞/评论的人主要是哪类朋友？
      对朋友发布的轰炸式的宝宝日常信息，您怎么看？
    • 微店中母婴市场未成气候
      半数以上的母婴人群在微店的没有过消费经验，或月消费在500元以内。
      您在育儿/母婴公众号的微店买过东西吗？
      您在公众号的微店中的月平均消费是多少？
    • 母婴人群对微店的态度和获取微店销售信息的主要来源
      6成以上的母婴人群支持微商；半数以上的微信销售信息来自微信公众账号。
      对在朋友圈做微商的看法？
      如何了解到一些微信公众号上最新的购物消息的？
    • 母婴人群微店主要消费类型
      母婴产品，服装鞋包，彩妆护肤是妈妈们在微信上购买最多的产品
    • 母婴人群在微店消费的母婴产品类型
      纸尿裤，玩具、早教产品，服装是妈妈们在微信购买最多的母婴用品，随着宝宝的成长，妈妈购物内容也会变化。
      一般在微店上购买什么母婴产品类？
    • 促使母婴人群在微店消费的原因
      优惠折扣活动比其他电商多，便宜的价格，产品有特色，亲友推荐 能刺激母婴人群在微店上的消费。
      为什么在微店买东西？
    • 降低母婴人群在微店消费的原因
      感觉品质不安全，售后麻烦、没有保障是导致母婴人群不在微信购物的主要原因。
      为什么不在微店买东西？
  • 育网指数推荐
    制作团队
    • 主编：王婷雯
    • 编辑：徐磊
    • 设计：刘娟
    • 技术：晋哲
    如想查看行业客户版报告，还请发送邮件至：
    weihonghong@corp-ci.com索取。
© 2005-2024 育儿网 版权所有 苏ICP证B2-20100190 苏ICP备09013109号 苏公网安备320102201001号