湖南舒比奇生活用品有限公司是一家集科研、设计、生产、销售和售后服务于一体，专注婴幼童健康护理用品的综合性现代化企业。自创立之初，舒比奇便非常重视产品的创新，成立了产品研发中心，并联合权威科研机构，不断研发高品质产品。舒比奇专注于婴幼儿纸品，专业预防宝宝红臀，致力于呵护宝宝娇嫩肌肤。本次育儿网很荣幸邀请到湖南舒比奇生活用品有限公司市场部部长罗晓敏，为我们介绍舒比奇运动成长裤的优越之处和传播计划。

       育儿网：在现场我们可以看到今年舒比奇的主题是科技首创、全球首发，那么您能给我们简单介绍下新推出的产品吗？

       罗先生：今年我们展会的主题是——科技首创、全球首发，之所以定下这样的主题，是为了配合今年新推出的第四代运动成长裤。舒比奇认为，运动是宝宝成长过程中一个很重要的方面，是构建宝宝智慧大厦的基石。我们研究宝宝从抬头、到翻身、再到后期爬走跳整个过程，并发现宝宝的运动规律。使我们的产品能契合宝宝，不仅适合他穿戴，还保障了舒适性。纸尿裤是宝宝成长过程中的重要伴侣，宝宝在使用时，纸尿裤如果出现松垮甚至下滑等现象，就会阻碍宝宝释放运动天性。我们今年研发并推出的舒比奇运动成长裤，能够贴合宝宝的腰部、胯部甚至臀部、裆部，满足他在运动方面的需求，让宝宝穿着更加舒适，运动更加自如，真正释放宝宝的运动天性。

       育儿网：舒比奇第四代运动成长裤对比市面上已有的成长裤，它的优势在哪？  

       罗先生：舒比奇运动成长裤锁定“运动”这个概念，它适合在学走学跑阶段的宝宝使用。宝宝长到8个月大时，开始学习爬、走或跳，在这么一个过程中，纸尿裤是比较容易脱落的。为了尽量避免此现象发生，成长裤也经历了四个阶段的发展。第一个阶段，成长裤的闭合系统主要通过弹性魔术扣的粘贴维持，易脱落，还容易给宝宝留下勒痕。第二代成长裤采用黏胶剂把腰圈与底膜黏合，也就是所谓的三片式腰围，整体弹性梆硬。到了第三代以后，腰圈与底膜一体成型，行业内称之为一片式拉拉裤，更加舒适、贴合。第四代成长裤，不论是外观、闭合方式和腰围舒适度，还是内部吸收芯体结构上，都发生了根本性的变化。舒比奇运动成长裤在芯体结构上进行创新，形成一个U型立体护围。不仅能够防止宝宝尿液侧漏，还更加贴合宝宝裆部。舒比奇比其他品牌的腰围高出1－2厘米，受力面积加大，宝宝受到的压力反而会减小，减少勒痕现象。而且能够随着宝宝身形的变化，进行弹性贴合，具有弹性记忆时刻贴合的功能。其次我们腰圈采取超声波无胶缝合技术，相比于市面上其它用胶粘合压制成型的方法，更加柔软，让宝宝的腰部更加舒适。第三个优势是我们成长裤的U型向上提拉功能，一般的裤子在宝宝小便之后会下坠，而我们特别添加的弹力筋线，会把裤子往上提。如此一来降低了裤子与宝宝裆部脱离的风险，再为宝宝尿液不侧漏设立了一道保障。就算宝宝在便便之后，U型提拉功能也能在短时间内帮助宝宝裆部透气。

       一款纸尿裤的品质主要依靠三个方面——原材料、设备和研发。大家不要小看这一片运动成长裤，舒比奇运动成长裤的所有原材料均来自全球顶尖的供应商，譬如顶级的高分子供应商日本住友、全球纸尿裤绒毛浆的最大供应商美国惠好、全球五大粘合剂生产公司之一的美国富乐、全球最大的胶机供应商美国诺信施胶系统等……整个生产设备则来自全球最顶级的纸尿裤设备生产商日本瑞光，目前国内仅舒比奇购买了全新升级的成长裤生产设备。在产品研发阶段，我们深入到华中、华南等多个城市进行消费者调研，探求妈妈们对成长裤最真实的感受与需求。结合以上这些顶级材料与设备再加上公司目前领先的研发能力与严苛的检测标准，我们相信舒比奇运动成长裤能与市面上最顶级纸尿裤品牌相媲美。

       育儿网：在舒比奇展馆内我们发现汪涵形象随处可见，我们也了解到舒比奇今年签了汪涵成为舒比奇形象代言人。是在什么契机下，让舒比奇决定签约汪涵成为代言人？  

       罗先生：企业必须靠品牌承载才能够走得更长远，有品牌才有未来。舒比奇签约明星代言人，既是坚定舒比奇走品牌之路的信念，也是希望通过明星的正面示范作用使舒比奇让更多妈妈认识、了解并信赖。

       汪涵不仅是一位好爸爸，再配上他一贯的幽默睿智的形象特点，使他成为了舒比奇的品牌形象最佳代言人。因此我们从去年12月1号开始与汪涵合作，这仅是我们宣传品牌的第一步。未来舒比奇也将着重投入品牌宣传，高调传播我们的品牌理念。让全国消费者感受到舒比奇品牌带给他们的优越体验。

       育儿网：今年舒比奇传播着重在电视媒体发力，在湖南卫视、浙江卫视等全国影响力的平台都有大量广告投入，在电视媒体上如此高频次广告投入在国产纸尿裤品牌内的确很少见，能否谈下舒比奇的品牌传播规划？

       罗先生：包括我们刚才提到的代言人汪涵，舒比奇希望在16年至18年，这三年时间进行大范围的品牌传播。最初，我们锁定的是湖南卫视这个全国知名的媒体平台。众做周知，湖南卫视在综艺节目方面属于“老大哥”，舒比奇希望先做透湖南市场，打下坚实的基础后，再将影响范围扩大到全国。因此，我们年初把广告投到湖南本地频道，比如湖南经视，湖南电视频道。五月份，在做好湖南本地市场的同时，我们将广告投到了湖南卫视。六月份，把渠道扩大到了江苏卫视、浙江卫视和湖南卫视三家电视台，它们都是国内综艺节目收视很高的电视台。舒比奇希望借由它们的影响力，增加品牌曝光度。三年内，通过高调的品牌宣传，打开市场，创造有利局面。

       在做好传统媒介传播的同时，舒比奇也将在新媒体传播上下功夫。现在很多妈妈已经是90后，她们更喜欢接触新媒体。从一月份开始，舒比奇相继通过#汪涵神代言#、#神爹用纸尿裤当口罩防霾#、#汪涵都不知道的奇葩育儿观#三个创意话题等创意话题的传播。内容中还包括屁股决定脑袋等消费者乐于接受的内容形态，这样才能让消费者对舒比奇有较为深刻的印象。总体来说，舒比奇将会传统媒体与新媒体双管齐下，立志打造为全国消费者喜爱并信赖的大品牌。