近两年，百年日化企业上海家化旗下，专注于为中国0~3岁婴幼儿提供专属肌肤护理产品与解决方案的启初品牌人气倍增，受到广大消费者的喜爱。2016年CBME孕婴童展上育儿网非常荣幸邀请到上海家化联合股份有限公司大众消费品事业部商超市场部婴童品类总监章致易女士，邀请她为大家就启初的产品理念、新品、发展历程进行详细介绍。

       育儿网：章总您好，启初作为百年日化企业上海家化旗下，专注于为中国0~3岁婴幼儿提供专属肌肤护理产品与解决方案的品牌，其独特的“取自然之初  育生命之初”的品牌理念给消费者留下了深刻的印象，还请您简单介绍下？ 

       章总：主持人提的问题非常好，这是一个核心问题。启初是2013 年上海家化针对中国0-3岁宝宝专门推出的一个婴幼儿护理品牌，并确立了品牌理念是“取自然之初，育生命之初”，其中“初”字是品牌理念的核心发源。

       其实这个“初”字有多重含义，首先，“生命之初”是非常娇柔珍贵的。其次“自然之初”又是蕴含着非常强大的能量的，浓缩了生命最初的全部精华。这两个“初”字其实在中华文化里是轨迹相同的。何出此言？大家想，从孕育到出生再到成长，植物的生长过程和人的成长是相同的，这就是中国人一直讲的“道法自然、天人合一”。所以启初从自然之初中提取更适合宝宝的护肤成分，“取自然之初  育生命之初”，从而陪伴中国宝宝健康成长。这就是启初品牌的“初心”，并带着这份初心进行所有产品的研发与品牌推广。

       育儿网：接下来能跟我们简单介绍一下启初的系列和产品吗？ 

       章总：作为中国第一个以初生自然能量呵护初生婴幼儿身体发肤的个人护理品牌，启初秉承“取自然之初 育生命之初”理念，至今已为广大消费者带来了以自然初生成分为核心卖点的三大系列——“新生特安系列”、“植物之初系列”、以及今年全新推出的“牛奶谷胚系列”。前两大系列相信育儿网很多的妈妈已经比较了解了。其中 “新生特安系列” 萃取有机植物之初精华，且其有机初生成分获得了欧盟ECOCERT及德国BCS等世界专业机构的认证，以保证初生植物的有机品质，从源头减少过敏，可以给新生宝宝更安心的肌肤呵护。

       启初一直是一个十分用心、坚持初心、独具匠心的品牌，用初心与最高标准为中国的妈妈研制出最适合宝宝的产品。

       育儿网：新品“牛奶谷胚系列”也请您详细介绍一下？

       章总：全新上市的牛奶谷胚系列，是启初结合消费者与渠道洞察，针对中国主流妈妈需求推出的产品线，希望以卓越的产品力带给消费者物超所值的产品体验。

       启初是以初生植物为核心成分的一个品牌，所以牛奶谷胚系列从全世界4000多种谷物中优选了燕麦胚芽和玉米胚芽两种，从中提取不饱和脂肪酸，带来非常适合宝宝的滋养呵护。同时精选了拥有优质奶源的牛奶，富含丰富的酪蛋白，会在宝宝的肌肤表皮层形成保护膜，让他们的肌肤更加细嫩光滑。大家知道初生植物是稍纵即逝的，为了更加有效地让其中的依附因子最大程度的保留下来，该系列以品牌独创的低温冷榨技术，同时依托启初婴幼儿个人护理研究中心强大的科研实力，带给消费者最优质的产品体验。

       育儿网：据了解，启初上市以来，用户体验和市场反馈与口碑都非常好，可谓市场口碑的双赢，请问是怎么做到的呢？

       章总：启初是一个十分用心、坚持初心、独具匠心精神的品牌。对于母婴品牌来讲，我认为产品的品质是最重要的，它本身是会说话的，都是现在得到很多消费者认可的基石。

       在传播上，今年启初也更加创新、用心。首先我们会进行一些战略合作，强强联手，包括像育儿网、金宝贝等，针对同样的消费群体，让更多的消费者了解启初。其次我们会用大媒体与精准媒体相结合的模式。大媒体帮助打造品牌整体影响力，精准媒体会与医院、月子会所等专业机构合作，精准化的到达更多的新生妈妈。再者就是口碑，口口相传对母婴品牌非常重要，所以我们会让更多的知名人士（明星或网红妈妈们）来使用到我们的产品，将真人体验带给我们的消费者，让更多的妈妈与宝宝爱上启初品牌。最后就是打造品牌的深度，我觉得上海家化是一家非常有公益心与社会责任感的公司，作为旗下品牌，启初也有着公益的DNA。比如今年启初就非常荣幸地经过层层筛选，入选了由上海市医务工会牵头的“上海宝宝福利礼盒”大型公益项目，为在上海建小卡的30万位孕期妈妈送上优选产品，陪伴新手妈妈一起成长，为初生宝宝的柔嫩肌肤提供至臻安心的呵护！启初也非常愿意通过这样的深度公益合作，来打造品牌的好感度。