一．宏观政策释放母婴行业消费潜能，母婴市场已进入整合升级阶段

近年来，新生儿出生率持续走低，母婴流量显得愈发珍贵。但随着我国二孩，三孩政策的逐步开放，与国家政策的利好加持，生育硬性成本逐步减轻，母婴行业消费潜能得到释放。据统计，母婴消费市场正以稳定的增速扩大规模，预计2023年将超4万亿。

数据来源：iResearchInc．艾瑞咨询

自2019年起，新渠道，新人群，新品牌驱动中国母婴市场进入了新消费时期。互联网电商直播迅猛发展，各类社交平台，垂直母婴渠道开启行业智慧化升级。95后和二胎妈妈成为市场的消费主力，该人群更注重成分和质量，追求品质化的产品，主要表现为爱尝新，爱囤货，即便存在消费溢价也更愿选择品质具有保证的中高端品牌。这也促使整个母婴市场的产品走向更精细的品类划分，更高端的品质升级。

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二：“悦己”心理下的颜值经济，中高端母婴品牌迎来新的契机和挑战

受孕期激素影响，肌肤会变得脆弱敏感，如斑点变多、色素沉淀、痘痘等问题。伴随孕肚的隆起，妊娠纹和肌肤松弛等也持续困扰着孕期和产后的妈妈。而伴随现代化生育理念的普及，孕期不能护肤化妆的观念正在逐渐改变，母婴领域新一代越来越多的年轻宝妈愿意为“悦己”买单，孕期护肤品在情绪价值上很大程度缓解了孕妈的容貌焦虑与身材焦虑。2022年中国妈妈个人消费的57．2％会花在护肤美妆／运动健身／产后修护，仅次于日常餐食／营养品，位居第二。此外，怀孕后，针对特殊时期，九成的妈妈会更换护肤品，选择更安全，更专业的孕期护理产品外，对使用效果也提出了更高的要求。

在母婴市场迅速扩张的过程中，国内外品牌将如雨后春笋般拔地而起，竞相争夺手中的“蛋糕”。越来越多海外新锐品牌涌入市场，其中就包括以“Pitera之父”为首的三位皮肤科专家，历时7年精研科技和成分，打造以“专业、安全、高效、关爱”为核心的日本高端护理品牌——asnami安弥儿。

数据来源：iResearchInc．艾瑞咨询

三：尖端科技联合传奇海洋成分，匠心打造特殊时期至高标准

据前SK－II核心成分Pitera奠基人伊达朗先生介绍：“asnami的初衷很直白，就是竭尽所能为处在特殊时期美妈以及新生婴幼儿、敏感肌人群带来安心、健康、有效的护肤产品。”秉持着这样的初衷，伊达朗先生携手皮肤科专家团队，整合全球资源与先进研究机构、生物制药机构、高校展开对外合作。经过近十年的研究摸索，在日本红道专业的科研团队日夜不休的努力下，探索全球海域更纯净的7000＋深海藻类成分，专研出肌肤修护因子「OmiacoEx」矿物赋活精萃，这是伊达朗继“Pitera”之后，在护肤研究道路上浓墨重彩的一笔。

了解Lamer海蓝之谜的人知道，它有一个专利成分叫MiracleBroth™神奇活性精粹，简单来说这个成分是一种海藻提取物，以海藻为原料，经过生物酵素发酵后酿造得出。含多种维他命、矿物质等，具有修复，保湿，抗氧化的作用。而OmiacoEx矿物赋活精萃，和海蓝之谜的核心成分类似，包含深海海藻墨角藻、软毛松藻、紫球藻、皱波角叉菜、裙带菜等海藻精华，在独家双菌发酵专利的加持下，帮助海藻精华注入肌肤，促进营养深层吸收，激发脆弱肌肤的“自愈力”。这个核心成分应用在了asnami的水乳、面霜、洗面奶等一系列产品中，解决特殊时期所产生的多种肌肤问题，力图打破特殊时期年龄感，缔造女性理想肤质。除此以外，为了攻克易长纹路的难题，asnami科研团队深入多个原料产地，经过科学计量，复配9种天然植物，提炼出具有强滋润＋修护效果的SemiacoEXTM果油菁萃因子，紧致肌肤的同时淡化修护已生成的纹路。

在追求更高品质的同时，asnami始终秉承着温和滋润、安心有效的原则，所有产品不主动添加香精、酒精等成分，并呈弱酸性、低刺激性。严格遵守日本药事法生产，坚持100＋项权威检测，力求在安全上做到极致，只为了给妈妈们最安心的呵护。

尖端科技和传奇成分的联合，给娇嫩肌肤带来无限的“新生力量”，也为母婴健康护肤未来发展带来新的可能。据悉，asnami从创立开始就迅速抢占中高端母婴市场的心智。国际进口的品质，渗透至线上多渠道，并快速入驻线下一线精选连锁。凭借超高口碑和够硬的实力，逐渐成为90／95后宝妈宝爸的青睐的新宠，明星爆品护理油和海藻保湿面护系列，更是位列特殊时期护理多项榜单TOP3。

asnami爆品链接：https://item.m.jd.com/product/100022974656.html

中国中高端母婴市场正逐渐走向成熟，产品高端化趋势将会持续走高。在未来，安弥儿将继续深耕母婴市场，专注于更优质的品质和服务，不断打磨，推新，努力给处于特殊时期的女性带来真正值得信赖的守护。

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