面对竞争越来越激烈的婴幼儿奶粉市场，达能集团在2023年10月31日与京东超市进行了深度合作，于京东大楼打造了“自然好吸收，宝宝活力go”快闪直播活动。作为达能旗下品牌诺优能3的代言人吴尊，当天邀请新生代父母和宝宝一起解锁自然惊喜，见证自然活力。在这场快闪活动中，达能以明星和趣味内容加码，破圈粉丝，为品牌实现声量突围，助力京东双十一线上销量爆发式增长。

借势热点营销，快闪活力爆棚

现今“city walk”一词席卷全网，达能以敏锐的育儿洞察力率先提出「baby walk」这一带娃方式。在双十一造销量的重要阵地——直播间，达能打造了一系列的活力内容，沉浸式输出品牌理念和种草产品，深受新生代父母的追捧。

作为达能旗下品牌诺优能3的代言人，吴尊一直以来都在健身和带娃两方面表现出色。他不仅在现场带队体验各种活力任务，吸引了众多观众；还分享了「baby walk」必备的“自然好吸收”的口粮——诺优能3。

吴尊表示，在为宝宝补充营养的过程中，不要盲目追求补充营养，而忽视关注宝宝的吸收力。只有拉满吸收力，才能让宝宝更好吸收营养，不做“营养无用功”。

诺优能3活力蓝罐，甄选欧洲丰雨牧场户外草饲的鲜奶原料，蛋白质浓度更高的同时，还添加了来自天然牛乳的双重活性因子gsMO²，活性营养更亲和，让宝宝肚肚更舒适，帮助宝宝守护吸收力，做好活力补给第一环，拥有更多活力储备。

平台品牌双赢，服务更多中国宝宝和家庭

随着2023年新国标、二次配方注册的正式实施，婴幼儿配方奶粉市场集中度进一步提升，抓紧布局并寻求突破成为一大难题。此次达能集团和京东超市强强联合，选择快闪叠加直播的形式，抓住热点话题来营销，以快速有趣的方式打透“吸收力”和“活力”两个核心概念，占据了新生代消费者的心智。

同时借助京东超市的大数据共享、开放物流、技术贡献、创新营销等多方面的支持，达能集团在本次京东双十一期间一路攻城略地，实现了线上渠道的突破性增长。

当天在直播结束后，吴尊还突击为京东员工们惊喜派送“达能活力补给包”，表示不管是大人还是宝宝，在工作偶尔的线下空隙或是日常的小时光，都需要更多的活力和能量。

在未来的日子里，达能集团也将继续且密切地与京东超市保持合作，把品牌与电商的创新式玩法继续带入到母婴行业，更好服务千万中国宝宝和家庭。

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