随着秋季进入下半场和双11的临近,换季装开启热销模式,时装大秀轮番登场,强势引爆消费者眼球。万众期待的2024上海时装周KIDS WEAR也于10月14日在上海800秀重磅登场,知名童装品牌Mini Bala携多位达人联合演绎秋冬亲子风尚,打造沉浸式亲子毛绒秀场,并同步邀请KOL达人走秀+观秀,打造Mini Bala品牌线上外围传播,强化用户对品牌价值观的认知。

#陪你暖绒绒#,“双生”秀场受全场瞩目

Mini Bala走秀以#陪你暖绒绒#为主题,由亲子毛绒单元、保暖羽绒单元、亲子日常单元等三大主题单元组成,并同步发布三大系列新品。新品通过以“舒适”为关键词的设计风格、高品质绒材质的加持,彰显品牌的设计态度与聚焦亲子关系的价值主张,一经亮相便引来全场瞩目,获得众多现场观众与媒体好评。

在大秀开场环节,Mini Bala特别邀请6对双胞胎达人作为模特,打造创意“双生”秀场,沉浸式演绎毛绒单元的温暖加倍。在Mini Bala的品牌故事里,Mini Bala一直尝试以充满童真的艺术风格表达亲子陪伴的概念,尊重每一个家庭的非凡个性,让孩子和父母一起成为富有创意、思想开放、乐于分享的更好的自己。而此次与双胞胎达人携手,也是Mini Bala对双向陪伴成长相互温暖的最佳诠释,同时也寓意迷你双面绒带来的双份温暖让爱升温,将陪伴广大Mini Bala度过温暖加倍的秋冬。

凭借沉浸式的多场景生动化呈现,达人的精彩展示,以及全场创意元素的点缀,荣获上海时装周主委会颁发的“秀场呈现奖”,是本季时装周唯一获得此奖项的童装品牌。

三大产品单元,开启成长中的温暖陪伴

在通过创意开场营造兼具童趣和艺术性视觉效果,占领消费者心智的同时,Mini Bala还以新品为载体,更直观地表达品牌价值主张,同步发布亲子毛绒单元、保暖羽绒单元和亲子日常单元三个系列新品,让品牌和产品信息与目标用户建立起即时的认知体验。

其中亲子毛绒新品作为拳头产品,以双面复合绒保暖材质,正穿反穿都舒适温暖的体验,与市面上其他毛绒类服装形成区隔。这款亲子装外套的材质一面为仿羊羔绒,另一面为摇粒绒。而且得益于材质的品质,Mini Bala亲子毛绒新品还具备轻量化、不臃肿的特点,比同等厚度的同类产品重量轻30%,叠穿照样自在活动。再加上经过升级后的整件无骨设计和精准的肩线调整,也使穿着体验进一步提升,户外活动时不拘束,不拉扯,舒适感始终在线。

不仅采用了全新的材质和设计,Mini Bala亲子毛绒新品在细节打磨上也做到了精益求精,覆盖到口袋的毛绒、袖口及下摆弹力包边,可有效阻挡寒风,锁住温暖;梳毛、烫光、剪毛等以及多种组合工艺,牢牢“抓住”毛绒,使其持久不掉落,穿着更省心。

新品保暖羽绒单元也是今年Mini Bala推出的又一重磅力作,旨在打造亲子款羽绒爆品。重点推出的“热HI”超级单品,将陪伴大小朋友温暖过冬。

“热HI”超级单品采用热HI科技,实现三重保暖效果,集轻柔、保暖、好看于一身,可抵抗-15℃的寒冷,满足用户在多场景下的穿着需求。衣服表层所采用的柔性热感纱,保暖性提升2.1℃,带来加倍的舒适和温暖;填充物中85%的绒含量,经先进工艺处理,将更多热能存储在内,给身体带来更充足的温暖呵护;另外热HI锁绒技术的运用,也极大改善了羽绒服钻毛的难题。并且“热HI”在版型和细节设计方面也进行了大胆的创新,如其特别设计的腹部保暖区,充绒更多更保暖,使“腹部暖力区”保暖性提升30%,还有不轻易掉落的防风帽、暖暖的大口袋等设计,也能有效防止热能流失。

亲子日常单元中的爱在日常系列,则由秋冬毛衫和其他主推童装组成。整个系列配色多样,由创意图案点缀,版型宽松舒展,可百搭各种日常生活场景。该系列采用亲肤面料精心打造,柔软舒适,保暖性好,上身之后便能感觉到融融暖意包裹全身。在舒适的穿着体验背后,新品也凝聚着Mini Bala的美好期许——温暖向我们招手,陪你一起更能舒展如常。和家庭在成长路上,开启成长中的温暖陪伴。

同时在时装周期间,Mini Bala也在线上推出超级话题讨论、邀请亲子KOL打卡观秀等外围传播活动,与时装周形成呼应,扩大传播声量。此外Mini Bala毛绒专场直播走秀也同步上演,通过生意联动打造线下+线上闭环,预热双11。在直播现场,主播对双面绒面料展开深入讲解与测评。并且直播间还设置超值免单、毛绒单品礼赠等专用福利,吸引受众一起感受新品带来的“绒绒”暖意。

满足新生代父母需求,用产品传达品牌价值主张

在成长的路上,每个人都期待一份长久的陪伴,一份温暖的守护。然而近些年随着出生率走低,家庭微型化的趋势日益显著,家庭生活节奏的不断加快,陪伴已显得越来越稀缺,越来越来之不易。

Mini Bala作为服务于0-7岁关注儿童成长消费群体的品牌,始终在致力于更好地满足新生代父母的需求,也一直在用心倾听消费者的心声,尝试为产品注入情感元素,将其作为与消费者沟通,凸显品牌价值观的载体,从不同维度表达爱和陪伴的品牌价值主张。而Mini Bala此次推出的三大系列新品,不只是为了满足消费者的穿着需求,也更是凝聚着其对父母、对孩子的陪伴和关爱!

Mini Bala的KIDS WEAR童装发布大秀,是其对品牌价值主张、设计理念、产品款式及功能的一次全面展示,也是对消费者需求的又一次积极回应。Mini Bala将延续兼容传统与现代,融汇当下与未来的时尚前沿态度,融合潮流元素,以多元化、舒适化的产品设计,诠释亲子陪伴的价值理念,践行陪伴父母与孩子成为更好的自己的使命。

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