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大国品牌:达因药业专注儿童健康,践行儿童药强国梦

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  《大国品牌养成记》(简称大国品牌)是由中央电视台为贯彻落实“品牌强国”的国家战略,进一步加强国家电视台“国家平台,成就大国品牌”的历史使命而推出的一档栏目。近日,《大国品牌》将镜头对准了中国儿童制药行业的领航者--达因药业,邀请达因药业集团总裁杨杰女士进行了一期独家专访。

  深耕儿童用药和健康领域二十余载,达因药业在儿童保健和治疗领域取得了良好的口碑和市场覆盖,树立了中国儿童健康产品第一品牌的专业形象,也是“民族品牌”崛起的一个缩影。作为大国品牌的先行者,达因药业是如何推动品牌建设,提升产品力的?杨杰对于“大国品牌”又有何见解?

  达因药业集团总裁杨杰接受《大国品牌》专访

  大责任 全面打造儿童健康领域标杆

  谈及达因药业的发展动力以及未来市场格局,杨杰用了两个词来概括:社会责任与行业信心。儿童是祖国的未来,家庭的希望,少年强则国强。达因药业作为专业儿童制药企业,有责任和使命去承担改善我国儿童用药安全的重任,更对我国儿童用药的发展前景充满信心。

  儿童用药是一项极具社会价值和想象力的事业,有七年儿科医生从业经历的杨杰对于中国儿童用药当下的困惑有着更为深刻的认知,责任和使命感推动了达因药业为我国千千万万儿童健康强壮不断探索。

  尽管目前儿童用药市场仅占医药行业的5%,但第七次人口普查数据表明,我国0-14岁儿童人口占比约为17.95%,随着对儿童用药需求的不断提高,适合儿童的剂型、规格及口感的儿童专用药品将有巨大的临床需求,儿童用药市场空间广阔。

  早在2007年,达因药业在杨杰的带领下确立了“成为儿童保健和治疗领域的领军企业”的战略目标,明确了“使千千万万中国儿童健康强壮”的企业使命,坚定了扎根儿童健康事业的决心与信心,多年来坚持“量身定制儿童药物”,并不断推动品牌建设与发展。现在的达因药业已经发展成专注于儿童健康领域的综合性儿童健康产业集团,形成了完整的儿童健康产业链条,成为中国儿童健康领域备受瞩目的“大品牌”标杆。

  大品牌 树立儿童用药专业品牌形象

  在杨杰看来,实施品牌战略,注重细节,将产品做到极致,是达因药业品牌建设的关键要义。以旗下明星产品伊可新维生素AD滴剂为例,伊可新在设计时就从儿童用药的临床需求和使用顺应性出发,按照量身定制儿童用药的研发理念,设计成儿童专用胶囊型滴剂,具有剂量准确、配比科学、成分稳定、服用方便卫生、便于携带、口感好等优势。加上每天不到一元钱的服用成本,作为婴幼儿时期必须补充的营养素,伊可新已成为中国家庭应备实惠又有用的好药,市场占有率始终遥遥领先。

  设计出高品质产品是第一步,在杨杰的带领下,达因药业始终把品牌建设贯穿于研发、生产和市场营销全链条中。不断探索新型营销模式,将品类教育与形式丰富的互联网营销相结合,通过多种途径传播儿童健康知识、提供儿童健康服务,并深入分析目标受众需求,采用内容营销、品牌曝光、品牌互动、口碑营销相结合的全方位、立体式的营销体系和传播思路,不断扩大品类教育的人群覆盖。

  随着品牌的有效传播,“伊可新”已经从单一产品品牌升级为多产品品牌。目前,“伊可新”品牌下的益生菌粉、乳铁蛋白、藻油DHA等产品陆续上市,逐渐形成了全面、丰富的儿童营养产品矩阵。

  大担当 践行使命守护儿童健康成长

  大国品牌,不仅要有独特产品和服务,做到持续创新健康发展,有格局和社会责任也是非常重要的特质,这与达因药业一贯的主张不谋而合。多年来,达因药业在做好自身经营的同时,不忘初心,积极践行企业的社会责任,将慈善与公益纳入企业社会责任的长期发展战略当中:2009年达因药业全体员工自发创立了“达因爱心基金”通过多种渠道资助被贫困和疾病困扰的孩子和家庭、在山东省荣成市兴建“达因希望小学”、连续多年参与“我要上学”爱心公益活动、寻找最美基层儿童保健医生活动、2020年疫情发生后捐款捐物……十几年公益之路,是达因药业始终坚持崇德向善的济世情怀,用责任和使命来反哺社会的初心与坚守。“从‘量身定制儿童药物’的先行者,到社会公益事业的筑梦人,达因药业始终心系儿童健康成长,践行‘使千千万万中国儿童健康强壮’的企业使命”,这不仅仅是杨杰个人的坚守,也是每一位达因人对儿童健康事业的热爱与追求!

  在杨杰看来,大国品牌既要有开放的思维与眼界,也要在品牌战略引领下,赋予产品创新、领先的技术,聚集资源打磨高品质产品,以及在企业战略、人才、产品及市场等方面形成先进的管理体系。达因药业已抢先布局,未来我们拭目以待!

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